디지털 광고 자동화가 점차 보편화됨에 따라 많은 광고 플랫폼은 광고 콘텐츠뿐만 아니라 누가 광고를 게시하는지, 어디에서 게시하는지, 광고가 준수 여부인지에도 주목하고 있습니다. 예를 들어 일부 플랫폼은 브라우저 핑거프린팅 기술을 개발하여 광고주와 그 디바이스 환경을 식별함으로써 많은 광고주의 다중 계정을 정지시키고 있습니다.

오늘 우리는 원리, 구성, 적용 시나리오 등의 관점에서 플랫폼이 브라우저 핑거프린팅을 통해 광고주를 식별하는 방법을 설명하겠습니다.

1. 브라우저 핑거프린팅이란 무엇인가?

브라우저 핑거프린팅은 단일 기술이 아니라, 브라우저와 디바이스의 다양한 특성을 수집하여 고유한 식별 정보 집합을 생성하는 방법입니다. 쿠키와 달리 브라우저 핑거프린트는 로컬에 저장된 데이터에 의존하지 않고, 웹페이지에 접속할 때 방출되는 정보를 기반으로 사용자와 디바이스를 식별합니다.

따라서 사용자가 쿠키를 삭제하거나 익명 모드를 사용하더라도 브라우저 핑거프린트는 상대적으로 안정적으로 유지될 수 있습니다. 광고 플랫폼의 관점에서 브라우저 핑거프린트는 다양한 방문이 동일한 디바이스나 동일한 운영자로부터 오는지 판단하는 데 사용되는 환경 프로필과 같습니다.

2. 브라우저 핑거프린트에는 일반적으로 어떤 정보가 포함되는가?

광고 플랫폼은 단일 매개변수에 의존하여 광고주를 식별하지 않고, 여러 정보 출처를 조합하여 핑거프린트 모델을 구축합니다. 일반적인 범주는 다음과 같습니다:

1. 브라우저 및 시스템 정보

• 브라우저 종류 및 버전 (크롬, 파이어폭스, 사파리 등)

• 운영체제 및 버전 (윈도우, 맥OS, 리눅스, 안드로이드 등)

• User-Agent 문자열

이러한 정보는 고유하지 않지만 기본 필터링 조건으로 사용될 수 있습니다.

2. 디바이스 및 하드웨어 특성

• 화면 해상도 및 색상 깊이

• CPU 코어 수 및 메모리 크기 (일부 브라우저에서 확인 가능)

• GPU 모델 및 그래픽 렌더링 매개변수

특히 Canvas, WebGL, AudioContext 등 인터페이스가 반환하는 렌더링 결과는 하드웨어 차이로 인해 미세한 차이가 발생하는 경우가 많으며, 이는 브라우저 핑거프린팅에서 매우 중요한 부분입니다.

3. 브라우저 기능 및 구성 차이

• 활성화된 브라우저 기능

• 지원되는 폰트 목록

• 설치된 플러그인 또는 확장 프로그램 특성

• 시간대, 언어 설정 및 지역 형식

이러한 구성을 결합하면 매우 독특한 식별 정보가 형성됩니다.

4. 네트워크 및 행동 신호

• IP 주소 범위 및 이력 변경 사항

• 프록시, VPN 및 클라우드 서버 특성

• 요청 빈도, 운영 리듬 및 페이지 상호작용 패턴

광고 플랫폼은 일반적으로 정적 핑거프린트와 동적 행동 분석을 결합하여 식별 정확도를 높입니다.

3. 광고 플랫폼은 왜 광고주를 식별해야 하는가?

브라우저 핑거프린팅은 특별히 사용자를 추적하기 위해 설계된 것이 아니라, 광고 생태계에서 주로 위험 관리 및 준수 관리에 사용됩니다. 주요 목적은 다음과 같습니다:

1. 다중 계정 위반 방지

대부분의 광고 플랫폼(구글 애즈, 메타 애즈, 틱톡 애즈 등)에서 한 법인은 일반적으로 제한된 수의 광고 계정만 보유할 수 있습니다. 동일한 운영자가 금지 조치를 우회하기 위해 새 계정을 반복적으로 신청하거나 다중 계정을 사용하여 회색 또는 불규정 광고를 대량으로 게시하려고 시도하는 경우, 플랫폼은 브라우저 핑거프린팅을 사용하여 이러한 계정이 동일한 환경에서 비롯된 것인지 판단해야 합니다.

2. 이상 광고 행동 식별

단기간 내에 다수의 광고 계정을 생성하거나, 매우 유사한 크리에이티브 및 랜딩 페이지를 사용하거나, 다양한 계정 간에 자주 로그인을 전환하는 등의 행동이 포함됩니다. 이러한 행동이 매우 유사한 브라우저 핑거프린트에서 비롯된 경우, 플랫폼은 종종 이를 연관 운영(한 사용자가 다중 계정을 보유)으로 판단합니다.

3. 광고주 위험 프로필 구축

광고 플랫폼은 과거 게시 기록, 위반 횟수, 계정 연관성 등의 요소를 종합적으로 평가하여 광고주를 위험 수준별로 분류합니다. 브라우저 핑거프린팅은 계정 간의 연관성 여부를 파악하는 데 도움을 주는 역할을 합니다.

4. 광고 플랫폼은 브라우저 핑거프린팅을 어떻게 식별에 사용하는가?

광고 플랫폼은 동일한 핑거프린트를 감지하자마자 단순히 계정을 정지하는 것이 아니라, 다층 논리 모델을 사용합니다. 가장 기본적인 수준에서는 핑거프린트 유사성을 분석하는데, 일반적으로 정확한 일치를 요구하는 대신 여러 매개변수 간의 유사성을 계산합니다. 예를 들어 80% 이상의 매개변수가 동일하고 핵심 하드웨어 특성이 매우 일치하며 행동 패턴이 크게 겹치는 경우, 동일한 운영자로 판단할 확률이 크게 높아집니다.

때때로 광고 플랫폼은 단일 방문에만 기반하여 판단하는 것이 아니라, 장기적으로 현재 접속 환경을 과거 계정 및 로그인 기록과 비교합니다. 고위험 계정은 종종 시스템에 의해 먼저 선별된 후 수동 검토 과정에 들어가 오판을 줄입니다.

페이스북 광고와 관련하여서는 이 기사를 참고할 수도 있습니다: 《페이스북 광고 계정을 안전하게 운영하는 방법? 상세한 밴 방지 + 다중 계정 관리 팁》

5. 브라우저 핑거프린팅은 광고주에게 어떤 의미를 갖는가?

• 준수 광고주는 과도하게 불안해할 필요가 없음: 플랫폼 규칙을 준수하고 정상적으로 광고를 운영하는 광고주에게는 브라우저 핑거프린팅의 존재가 부정적인 영향을 미치지 않습니다. 플랫폼의 핵심 목표는 광고주 수를 제한하는 것이 아니라, 남용 및 사기 행위를 줄이는 것입니다.

• 불규정 운영은 연관될 가능성이 더 높음: 광고주가 동일한 디바이스를 사용하여 대량의 계정을 관리하거나, 환경을 변경하지 않고 자주 IP 주소를 바꾸거나, 계정이 정지된 후 빠르게 재등록하는 경우, 브라우저 핑거프린팅은 식별 및 연관될 위험을 크게 높입니다.

• 환경 일관성이 점점 더 중요해짐: 현대 광고 플랫폼은 게시 환경이 안정적인지, 운영 행동이 자연스러운지, 계정 행동이 장기적으로 일관되는지에 더욱 주목합니다. 단순히 IP를 변경하거나 쿠키를 삭제하는 것만으로는 더 이상 플랫폼의 위험 관리 시스템을 회피하기 어렵습니다.

6. 다중 계정 광고주는 브라우저 핑거프린팅 감지를 어떻게 회피할 수 있는가?

현재 이 문제에 대한 유일한 해결책은 탐지 방지 브라우저를 사용하는 것이며, MostLogin 탐지 방지 브라우저는 탁월한 선택입니다. 이 브라우저는 독립적인 창에 고정밀 브라우저 핑거프린트를 설정하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 여러 브라우저 창을 일괄적으로 열어 각 계정에 독립적인 환경을 할당할 수 있습니다.

이와 같은 방식으로 계정을 보호하면 광고 계정을 훨씬 더 안전하게 만들 수 있습니다. MostLogin 탐지 방지 브라우저는 광고 계정에 독립적인 환경을 설정하는 것 외에도, 독립적인 창에 IP 프록시를 설정하는 기능과 팀 협업 기능, 자동화 운영 기능을 지원하여 계정 보안을 보호하면서 전체 효율성을 높입니다.

7. MostLogin 탐지 방지 브라우저의 추가 기능

• 격리된 브라우저 환경: 각 광고 계정은 고유한 Canvas, WebGL, User Agent, 화면 해상도 및 폰트 핑거프린트를 가진 독립적인 창에서 실행되므로, 계정 운영이 서로 간섭하지 않고 계정 정지 위험이 줄어듭니다.

• 독립적인 쿠키 및 캐시 관리: 각 창의 쿠키, 캐시 및 로컬 저장소는 완전히 격리되어 데이터 교차 오염을 방지하고, 정확한 광고 테스트 및 게시 결과를 보장합니다.

• 고급 프록시 관리: MostLogin은 각 계정에 독립적인 프록시 IP를 할당하는 것을 지원하여 실제 주소를 숨기고 다양한 지리적 위치를 시뮬레이션하며 지역 제한을 뚫고 지속적인 보안을 유지합니다.

• 다중 계정 매트릭스 운영: 단일 디바이스에서 여러 광고 계정을 동시에 관리할 수 있으며, 각 계정은 마치 독립적인 실제 디바이스에서 운영되는 것처럼 작동하므로 대규모 광고 게시 및 팀 협업에 적합합니다.

• 팀 협업 및 집중 관리: MostLogin은 역할 기반 접근 제어와 브라우저 구성의 안전한 공유를 지원하여 팀이 계정, 광고 캠페인 및 게시 프로세스를 효율적으로 관리하고 운영 책임을 추적할 수 있습니다.

• 자동화 게시 지원: Puppeteer, Playwright, Selenium 등의 도구와 호환되며, 각 자동화 작업은 독립적인 핑거프린트와 프록시를 유지하여 안전한 일괄 광고 운영 및 데이터 수집을 가능하게 합니다.

자주 묻는 질문

브라우저 핑거프린팅과 쿠키의 근본적인 차이점은 무엇인가?

쿠키는 사용자가 삭제할 수 있는 로컬 저장 데이터입니다. 반면 브라우저 핑거프린트는 디바이스 및 환경 특성을 기반으로 생성되므로, 쿠키를 삭제하거나 익명 모드를 사용하더라도 핑거프린트는 매우 일관되게 유지될 수 있어 회피하기 훨씬 어렵습니다.

광고 플랫폼은 정말 브라우저 핑거프린팅을 기반으로 계정을 정지하는가?

플랫폼은 일반적으로 단일 핑거프린트만을 기반으로 계정을 정지하지 않고, 계정 행동, IP 주소, 이력 기록 등 여러 차원을 기반으로 종합적인 판단을 내립니다. 브라우저 핑거프린팅은 주로 계정 간의 연관성을 식별하는 데 사용됩니다.

어떤 광고 플랫폼이 브라우저 핑거프린팅 기술을 사용하는가?

구글 애즈, 메타 애즈, 틱톡 애즈를 포함한 주요 광고 플랫폼은 모두 위험 관리 및 준수 판단의 일환으로 다양한 정도로 브라우저 핑거프린팅을 사용합니다.