По мере того как автоматизация цифровой рекламы становится все более распространенной, многие рекламные платформы обращают внимание не только на содержание объявлений, но и на то, кто размещает рекламу, из какого места она размещается и соответствует ли она правилам. Например, некоторые платформы разработали технологию браузерного отпечатка для идентификации рекламодателей и их устройств, что приводит к блокировке множества их аккаунтов.

Сегодня мы объясним, как платформы определяют рекламодателей с помощью браузерного отпечатка, рассматривая принципы, состав, сценарии применения и другие аспекты.

1. Что такое браузерный отпечаток?

Браузерный отпечаток — это не одна конкретная технология, а метод сбора различных характеристик браузера и устройства для создания уникального набора идентификационных данных. В отличие от файлов cookie, браузерный отпечаток не зависит от локально сохраненных данных; вместо этого он идентифицирует пользователя и устройство на основе информации, передаваемой при посещении веб-страницы.

Поэтому даже если пользователь очищает cookie или использует режим инкогнито, браузерный отпечаток может оставаться относительно стабильным. С точки зрения рекламных платформ, браузерный отпечаток — это своего рода профиль окружения, который используется для определения того, приходят ли разные визиты с одного устройства или от одного оператора.

2. Какая информация обычно включает браузерный отпечаток?

Рекламные платформы не полагаются на один параметр для идентификации рекламодателей, а строят модели отпечатков на основе комбинации нескольких источников информации. Основные категории включают:

1. Информация о браузере и системе

• Тип и версия браузера (Chrome, Firefox, Safari и т.д.)

• Операционная система и ее версия (Windows, macOS, Linux, Android и т.д.)

• Строка User-Agent

Хотя эта информация сама по себе не уникальна, она может использоваться как базовое условие фильтрации.

2. Характеристики устройства и оборудования

• Разрешение экрана и глубина цвета

• Количество ядер процессора и объем памяти (в некоторых браузерах)

• Модель GPU и параметры графического рендеринга

В частности, результаты рендеринга, возвращаемые интерфейсами Canvas, WebGL и AudioContext, часто имеют мелкие различия из-за особенностей оборудования, что является очень важной частью браузерного отпечатка.

3. Различия в функциональности и конфигурации браузера

• Включенные функции браузера

• Список поддерживаемых шрифтов

• Установленные плагины или характеристики расширений

• Часовой пояс, языковые настройки и региональный формат

В совокупности эти параметры образуют очень уникальную идентификационную информацию.

4. Сетевая активность и поведенческие сигналы

• Диапазон IP-адресов и исторические изменения

• Характеристики proxy, VPN и облачных серверов

• Частота запросов, ритм действий и паттерны взаимодействия с страницей

Рекламные платформы обычно комбинируют статические отпечатки с динамическим анализом поведения, чтобы повысить точность идентификации.

3. Зачем рекламным платформам нужно определять рекламодателей?

Браузерный отпечаток не разработан специально для отслеживания пользователей; в рекламной экосистеме он используется преимущественно для контроля рисков и обеспечения соответствия правилам. Основные цели включают:

1. Предотвращение нарушений с помощью нескольких аккаунтов

На большинстве рекламных платформ (например, Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads и др.) одному юридическому лицу обычно разрешается иметь ограниченное количество рекламных аккаунтов. Если один и тот же оператор пытается обойти блокировки, многократно регистрировать новые аккаунты или массово размещать несанкционированную рекламу с помощью нескольких профилей, платформа использует браузерный отпечаток, чтобы определить, принадлежат ли эти аккаунты одному окружению.

2. Идентификация аномальной рекламной активности

К таким примерам относятся создание большого количества рекламных аккаунтов за короткий период, использование очень похожих креативов и посадочных страниц, а также частое переключение между разными аккаунтами. Если эти действия совершаются из очень похожих браузерных окружений, платформа, как правило, классифицирует их как связанные операции (один пользователь с несколькими аккаунтами).

3. Создание профилей рисков рекламодателей

Рекламные платформы комплексно оценивают такие факторы, как история размещения объявлений, количество нарушений и взаимосвязь между аккаунтами, чтобы классифицировать рекламодателей по уровню риска. Браузерный отпечаток помогает определять, связаны ли между собой различные аккаунты.

4. Как рекламные платформы используют браузерный отпечаток для идентификации?

Рекламные платформы не блокируют аккаунты сразу при обнаружении совпадающих отпечатков; вместо этого они используют многоуровневые логические модели. На самом базовом уровне анализируется сходство отпечатков — обычно вычисляется совпадение по нескольким параметрам, а не требуется точное совпадение по всем. Например, если совпадает более 80% параметров, ключевые характеристики оборудования практически идентичны, а поведенческие паттерны сильно перекрываются, вероятность того, что это один и тот же оператор, значительно возрастает.

Иногда рекламные платформы сравнивают текущее окружение доступа с историческими данными и записями входа в систему за длительный период, а не основываются только на одном визите. Аккаунты с высоким уровнем риска часто попадают в процесс ручной проверки: сначала они отбираются системой, а затем проверяются людьми, чтобы снизить количество ошибочных блокировок.

Что касается рекламы в Facebook, можно также обратиться к этой статье: «Как безопасно работать с рекламными аккаунтами Facebook? Подробные советы по предотвращению блокировок и управлению несколькими аккаунтами».

5. Что означает браузерный отпечаток для рекламодателей?

• Соответствующие правилам рекламодатели не должны беспокоиться: для тех, кто работает в рамках правил платформ и размещает рекламу нормально, наличие браузерного отпечатка не оказывает негативного влияния. Основная цель платформ — не ограничивать количество рекламодателей, а снизить злоупотребления и мошенничество.

• Несанкционированные действия чаще всего связываются между собой: если рекламодатель управляет большим количеством аккаунтов с одного устройства, часто меняет IP-адрес без изменения окружения или быстро регистрирует новые аккаунты после блокировки, браузерный отпечаток значительно повышает риск идентификации и объединения аккаунтов.

• Консистентность окружения становится все более важной: современные рекламные платформы все больше внимания уделяют стабильности окружения, естественности действий и долгосрочной последовательности поведения в аккаунте. Просто изменять IP или очищать cookie уже недостаточно, чтобы обойти системы контроля рисков платформ.

6. Как рекламодатели с несколькими аккаунтами могут избежать обнаружения по браузерному отпечатку?

В настоящее время единственным решением этой проблемы является использование антидетекционного браузера, и MostLogin Anti-Detection Browser — отличный выбор. Он позволяет не только настроить высокоточные браузерные отпечатки для независимых окон, но и открывать множество браузерных окон пакетно, назначая каждому аккаунту отдельное окружение.

Защищая аккаунты таким образом, мы значительно повышаем их безопасность. Помимо создания отдельных окружений для рекламных аккаунтов, антидетекционный браузер MostLogin поддерживает назначение прокси-IP для каждого окна, а также функции совместной работы в команде и автоматизации, что позволяет одновременно защищать безопасность аккаунтов и повышать общую эффективность.

7. Другие функции антидетекционного браузера MostLogin

• Изолированные браузерные окружения: каждый рекламный аккаунт работает в отдельном окне с уникальными отпечатками Canvas, WebGL, User Agent, разрешением экрана и шрифтами, что гарантирует отсутствие взаимовлияния между аккаунтами и снижает риск блокировки.

• Управление cookie и кэшем в отдельности: cookie, кэш и локальное хранилище каждого окна полностью изолированы, что предотвращает перекрестное заражение данными и обеспечивает точные результаты тестирования и запуска рекламных кампаний.

• Расширенное управление прокси: MostLogin поддерживает назначение отдельных прокси-IP для каждого аккаунта, скрывая реальный адрес, имитируя разные географические локации, преодолевая региональные ограничения и поддерживая стабильную безопасность.

• Матричная работа с несколькими аккаунтами: на одном устройстве можно одновременно управлять множеством рекламных аккаунтов, при этом каждый из них работает так, как будто находится на отдельном реальном устройстве, что подходит для крупномасштабной рекламы и совместной работы в команде.

• Совместная работа в команде и централизованное управление: MostLogin поддерживает управление доступом по ролям и безопасное обмен конфигурациями браузеров, что позволяет команде эффективно управлять аккаунтами, рекламными кампаниями и процессами запуска, а также отслеживать ответственность за действия.

• Поддержка автоматизации запуска: совместимость с инструментами Puppeteer, Playwright и Selenium, при этом каждая автоматизированная задача использует отдельный отпечаток и прокси, что позволяет безопасно выполнять пакетные операции с рекламой и собирать данные.

FAQ

В чем фундаментальное различие между браузерным отпечатком и cookie?

Cookie — это локально сохраненные данные, которые пользователь может удалить. Браузерный отпечаток же генерируется на основе характеристик устройства и окружения, и даже при очистке cookie или использовании режима инкогнито он может оставаться очень стабильным, что делает его гораздо труднее обойти.

На самом деле ли рекламные платформы блокируют аккаунты на основе браузерного отпечатка?

Платформы обычно не блокируют аккаунты только по одному отпечатку; вместо этого они принимают комплексные решения на основе таких параметров, как поведение в аккаунте, IP-адреса и исторические данные. Браузерный отпечаток используется главным образом для определения связей между аккаунтами.

Какие рекламные платформы используют технологию браузерного отпечатка?

Крупные рекламные платформы, включая, но не ограничиваясь, Google Ads, Meta Ads и TikTok Ads, используют браузерный отпечаток в той или иной степени в рамках своих систем контроля рисков и проверки соответствия правилам.