На рынках России и СНГ поисковые системы остаются основным способом для пользователей получать информацию, находить товары и оценивать бренды. Если кросс‑бордерные продавцы и бренды будут полагаться исключительно на Google или платформы Meta для продвижения и оптимизации, они могут упустить значительную часть реального трафика. В этой статье рассматриваются шесть наиболее используемых поисковых систем в России и анализируются их характеристики трафика и подходящие бизнес‑сценарии.

l Доля рынка поисковых систем России, по данным Statcounter, на ноябрь 2025 года.

1. Яндекс

Когда речь идет о российских поисковых системах, Яндекс всегда занимает первое место. Это крупнейшая локальная поисковая система в России, стабильно удерживающая более 60% доли рынка.

Преимущества

Яндекс более точно обрабатывает русскую грамматику, выражения и синонимы. Он предлагает полный набор сервисов: поиск, карты, почту и облачные сервисы. Рекламная платформа Yandex.Direct хорошо развита, что делает её идеальной для точного таргетинга. Большинство российских пользователей устанавливают Яндекс как поисковую систему по умолчанию.

Сценарии использования

Идеально для SEO-оптимизации на русском языке, чтобы повысить позиции в локальном поиске; подходит для повышения узнаваемости бренда и запуска платных рекламных кампаний для привлечения целевого трафика; особенно полезно на ранних этапах продвижения российских независимых сайтов и кросс‑бордерных e-commerce проектов.

2.Google

Хотя доля Google в России меньше, чем у Яндекса, она по-прежнему составляет около 30% рынка поисковых систем.

Преимущества

Google охватывает международный контент, что делает его идеальным для кросс‑бордерных продавцов, ориентированных на многоязычные рынки. Профессионалы, знакомые с правилами SEO Google, легко оптимизируют свои сайты. Google Ads позволяет точно таргетировать страны СНГ и русскоязычных пользователей, обеспечивая эффективное продвижение на международных рынках.

Сценарии использования

Наилучшее решение для продвижения IT‑продуктов, программных инструментов и технологий; также подходит для кросс‑бордерных e-commerce сайтов с многоязычным контентом для привлечения международного трафика.

3.Bing

Доля Bing в России невелика, но платформа используется среди корпоративных и профессиональных пользователей благодаря глобальному присутствию Microsoft.

Преимущества

Bing глубоко интегрирован с офисным ПО Microsoft и экосистемой компании, что обеспечивает естественный охват на разных устройствах. Рекламная платформа Bing Ads поддерживает точное таргетирование по странам, отраслям и ключевым словам. Платформа стабильно работает в профессиональном и B2B‑сегменте.

Сценарии использования

Подходит для кампаний, нацеленных на корпоративных или премиум‑пользователей; идеально для продуктов, интегрированных с экосистемой Microsoft, таких как программные сервисы и инструменты повышения продуктивности; также подходит для технологических и профессиональных услуг для привлечения потенциальных клиентов.

4.Mail.ru

Mail.ru — один из крупнейших почтовых сервисов России, владеющий также платформами VK (бывший ВКонтакте), Одноклассники и другими топовыми социальными сетями, создавая огромную экосистему трафика.

Преимущества

Многие пользователи ежедневно заходят в почту, что делает панель поиска на главной странице очень заметной. Mail.ru тесно связан с соцсетями VK, поэтому контент или реклама на VK естественно повышает поисковый трафик Mail.ru. Хотя логика поиска похожа на Яндекс, Mail.ru использует мощные социальные данные для персонализированных рекомендаций с социальным акцентом.

Сценарии использования

Подходит для бизнеса, объединяющего соцсети и e-commerce; идеально для раннего этапа повышения узнаваемости бренда, охвата русскоязычных пользователей и поддержки последующей работы с VK и улучшения поисковых показателей.

5.DuckDuckGo

DuckDuckGo известен отсутствием отслеживания пользователей и защитой конфиденциальности, что привлекает внимание молодых и технологически подкованных российских пользователей. Хотя это относительно новый игрок, он занял уникальную нишу на российском рынке поиска.

Преимущества

DuckDuckGo использует модель поиска без отслеживания и персонализированных рекомендаций, что выгодно для компаний, стремящихся создать безопасный, прозрачный и надежный имидж бренда. У платформы высокий потенциал роста и привлечение нового трафика.

Сценарии использования

Идеально для пользователей, ценящих конфиденциальность, продвижение премиальных технологических продуктов, инструментов кибербезопасности или профессиональных услуг. Это ценный канал для брендов, стремящихся выделиться на конкурентном рынке.

6.Yahoo!

Yahoo! был одной из первых ведущих интернет-платформ и поисковых систем. Сейчас его доля на рынке значительно меньше и не является мейнстримом в России, но у него все еще есть своя аудитория.

Преимущества

Как давняя международная платформа, Yahoo! интегрирует новости, почту, финансы и другие сервисы, предлагая широкий охват и высокую вовлеченность пользователей. Он остается ценным источником дополнительного трафика в России, а рекламная система поддерживает продвижение бренда через несколько каналов.

Сценарии использования

Подходит для продвижения новостных и информационных продуктов, а также для проектов или премиальных сервисов, стремящихся повысить узнаваемость бренда через несколько каналов.

SEO Советы

В кросс‑бордерной электронной коммерции и международном продвижении SEO является ключом к получению органического трафика. MostLogin — профессиональный антидетекционный браузер, который позволяет каждой браузерной среде независимо настраивать IP, часовой пояс, язык, разрешение и имитировать несколько устройств, эффективно избегая привязки аккаунтов и ограничений поисковых систем.

Преимущества использования MostLogin для SEO:

l Более безопасное управление несколькими аккаунтами

l Точное тестирование ранжирования по регионам

l Повышение эффективности построения внешних ссылок

l Поддержка продвижения в разных регионах

Для кросс‑бордерных продавцов, ориентированных на рынки России и СНГ, функции изоляции среды и защиты отпечатков MostLogin значительно повышают эффективность SEO на Яндексе и Google, обеспечивая стабильный и эффективный рост органического трафика.

Заключение

Российский рынок поисковых систем имеет выраженные локальные особенности. Яндекс доминирует как национальная поисковая система, но Google, Bing, Mail.ru и другие локальные и международные поисковые системы также играют важную роль. Кросс‑бордерные продавцы не должны полагаться только на Google или платформы Meta при выходе на рынки России и СНГ.

FAQ

Почему стоит использовать Яндекс, а не только Google?

Яндекс лучше понимает русскую грамматику и местные выражения, предлагает полный набор сервисов и имеет большую долю рынка. Это предпочтительная поисковая система для российских пользователей, позволяющая точнее таргетировать аудиторию.

С какими проблемами сталкивается SEO в России?

Русская грамматика сложна, с множеством ключевых слов и синонимов. Алгоритм Яндекса отличается от Google, поэтому стратегия контента и работа с внешними ссылками требуют адаптации под привычки местных пользователей.

Как эффективно запускать рекламу на российском рынке?

В первую очередь используйте Yandex.Direct и Google Ads, настройте точное географическое и языковое таргетирование для разных аудиторий и комбинируйте продвижение в Mail.ru и VK, чтобы достичь синергии поиска и социальных сетей.