A medida que la automatización de la publicidad digital se vuelve cada vez más común, muchas plataformas publicitarias no solo se centran en el contenido de los anuncios, sino también en quién los publica, desde dónde se publican y si cumplen con las normativas. Por ejemplo, algunas plataformas han desarrollado tecnología de huella digital del navegador para identificar a los anunciantes y su entorno de dispositivos, lo que ha resultado en la suspensión de múltiples cuentas de muchos anunciantes.

Hoy, explicaremos cómo las plataformas identifican a los anunciantes a través de la huella digital del navegador desde perspectivas como los principios, la composición, los escenarios de aplicación y más.

1. ¿Qué es la huella digital del navegador?

La huella digital del navegador no es una sola tecnología, sino un método para recopilar diversas características del navegador y el dispositivo para generar un conjunto único de información de identificación. A diferencia de las cookies, las huellas digitales del navegador no dependen de los datos almacenados localmente; en cambio, identifican a los usuarios y dispositivos basándose en la información emitida al visitar una página web.

Por lo tanto, incluso si un usuario borra las cookies o usa el modo incógnito, la huella digital del navegador puede permanecer relativamente estable. Desde la perspectiva de las plataformas publicitarias, una huella digital del navegador es más como un perfil ambiental que se utiliza para determinar si diferentes visitas provienen del mismo dispositivo o del mismo operador.

2. ¿Qué información incluye típicamente una huella digital del navegador?

Las plataformas publicitarias no se basan en un solo parámetro para identificar a los anunciantes, sino que construyen modelos de huella digital combinando múltiples fuentes de información. Las categorías comunes incluyen:

1. Información del navegador y el sistema

• Tipo y versión del navegador (Chrome, Firefox, Safari, etc.)

• Sistema operativo y versión (Windows, macOS, Linux, Android, etc.)

• Cadena User-Agent

Aunque esta información no es única, se puede utilizar como una condición de filtrado básica.

2. Características del dispositivo y el hardware

• Resolución de pantalla y profundidad de color

• Número de núcleos del CPU y tamaño de la memoria (disponible en algunos navegadores)

• Modelo de GPU y parámetros de renderizado gráfico

En particular, los resultados de renderizado devueltos por interfaces como Canvas, WebGL y AudioContext suelen tener diferencias sutiles debido a las variaciones de hardware, lo que constituye una parte muy crítica de la huella digital del navegador.

3. Diferencias en la funcionalidad y configuración del navegador

• Funcionalidades habilitadas del navegador

• Lista de fuentes tipográficas admitidas

• Características de los complementos o extensiones instaladas

• Zona horaria, configuraciones de idioma y formato regional

Combinadas, estas configuraciones forman información de identificación muy distintiva.

4. Señales de red y comportamiento

• Rango de dirección IP y cambios históricos

• Características de proxy, VPN y servidores en la nube

• Frecuencia de solicitudes, ritmo de operaciones y patrones de interacción con la página

Las plataformas publicitarias suelen combinar huellas digitales estáticas con análisis de comportamiento dinámico para mejorar la precisión de la identificación.

3. ¿Por qué necesitan las plataformas publicitarias identificar a los anunciantes?

La huella digital del navegador no se diseñó específicamente para rastrear usuarios; en el ecosistema publicitario, se utiliza principalmente para el control de riesgos y la gestión de cumplimiento normativo. Los propósitos principales son:

1. Prevención de infracciones con múltiples cuentas

En la mayoría de las plataformas publicitarias (como Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, etc.), por lo general, se permite que una entidad tenga solo un número limitado de cuentas publicitarias. Si el mismo operador intenta eludir prohibiciones, solicitar repetidamente nuevas cuentas o enviar anuncios grises o no conforme en masa mediante múltiples cuentas, la plataforma necesita usar la huella digital del navegador para determinar si estas cuentas provienen del mismo entorno.

2. Identificación de comportamientos publicitarios anómalos

Ejemplos incluyen crear un gran número de cuentas publicitarias en un corto período de tiempo, usar creatividades y páginas de destino muy similares, e iniciar sesión con frecuencia en diferentes cuentas. Si estos comportamientos provienen de huellas digitales del navegador muy similares, la plataforma a menudo los determinará como operaciones asociadas (un usuario con múltiples cuentas).

3. Establecimiento de perfiles de riesgo de anunciantes

Las plataformas publicitarias evaluarán exhaustivamente factores como los registros históricos de difusión, el número de infracciones y la correlación de cuentas para clasificar a los anunciantes por nivel de riesgo. La huella digital del navegador juega un papel en ayudar a establecer si las cuentas están asociadas entre sí.

4. ¿Cómo utilizan las plataformas publicitarias la huella digital del navegador para la identificación?

Las plataformas publicitarias no suspenden las cuentas simplemente al detectar huellas digitales idénticas; en cambio, utilizan modelos lógicos de múltiples capas. En el nivel más básico, analizan la similitud de las huellas digitales, que suele consistir en calcular la similitud entre múltiples parámetros en lugar de requerir coincidencias exactas. Por ejemplo, si más del 80% de los parámetros son iguales, las características de hardware principales son muy consistentes y los patrones de comportamiento se superponen significativamente, la probabilidad de determinar que se trata del mismo operador aumenta sustancialmente.

A veces, las plataformas publicitarias también comparan el entorno de acceso actual con las cuentas históricas y los registros de inicio de sesión a largo plazo, en lugar de emitir juicios basándose solo en una sola visita. Las cuentas de alto riesgo suelen pasar por un proceso de revisión manual, primero seleccionadas por el sistema y luego revisadas por personas, para reducir los errores de juicio.

En cuanto a los anuncios de Facebook, también podemos consultar este artículo: 《¿Cómo ejecutar cuentas de anuncios de Facebook de forma segura? Consejos detallados sobre prevención de bloqueos + gestión de múltiples cuentas》

5. ¿Qué significa la huella digital del navegador para los anunciantes?

• Los anunciantes conformes no necesitan entrar en pánico excesivo: Para los anunciantes que cumplen con las reglas de la plataforma y ejecutan anuncios de forma normal, la existencia de la huella digital del navegador no tendrá un impacto negativo. El objetivo principal de la plataforma no es limitar el número de anunciantes, sino reducir el abuso y el comportamiento fraudulento.

• Las operaciones no estándar tienen más probabilidades de ser asociadas: Si un anunciante gestiona un gran número de cuentas con el mismo dispositivo, cambia las direcciones IP con frecuencia sin cambiar el entorno o se registra rápidamente nuevamente después de que se suspende una cuenta, la huella digital del navegador aumentará significativamente el riesgo de ser identificado y asociado.

• La coherencia ambiental es cada vez más importante: Las plataformas publicitarias modernas prestan más atención a si el entorno de difusión es estable, si los comportamientos operativos son naturales y si los comportamientos de la cuenta son consistentes a largo plazo. Simplemente cambiar las IP o borrar las cookies ya no es suficiente para eludir los sistemas de control de riesgos de la plataforma.

6. ¿Cómo pueden los anunciantes con múltiples cuentas evitar la detección mediante huella digital del navegador?

Actualmente, la única solución a este problema es usar un navegador antidetectación, y Navegador Antidetectación MostLogin es una excelente opción. No solo puede ayudarnos a configurar huellas digitales de navegador de alta precisión para ventanas independientes, sino también abrir múltiples ventanas de navegador en lotes, asignando entornos independientes a cada cuenta.

Al proteger las cuentas de esta manera, podemos hacer que nuestras cuentas publicitarias sean mucho más seguras. Además de configurar entornos independientes para las cuentas publicitarias, el Navegador Antidetectación MostLogin también admite la configuración de proxies IP para ventanas independientes, así como funciones de colaboración en equipo y operaciones automatizadas, protegiendo la seguridad de las cuentas mientras mejora la eficiencia general.

7. Más funciones del Navegador Antidetectación MostLogin

• Entornos de navegador aislados: Cada cuenta publicitaria se ejecuta en una ventana independiente con una huella digital única de Canvas, WebGL, User Agent, resolución de pantalla y fuente tipográfica, garantizando que las operaciones de las cuentas no interfieran entre sí y reduciendo el riesgo de suspensión de cuentas.

• Gestión independiente de cookies y caché: Las cookies, la caché y el almacenamiento local de cada ventana están completamente aislados, evitando la contaminación cruzada de datos y garantizando resultados precisos de prueba y difusión de anuncios.

• Gestión avanzada de proxies: MostLogin admite la asignación de proxies IP independientes a cada cuenta, ocultando la dirección real, simulando diferentes ubicaciones geográficas, superando las restricciones regionales y manteniendo la seguridad de manera constante.

• Operación de matriz de múltiples cuentas: Un solo dispositivo puede gestionar múltiples cuentas publicitarias simultáneamente, y cada cuenta funciona como si estuviera en un dispositivo real independiente, lo que es adecuado para la difusión de anuncios a gran escala y la colaboración en equipo.

• Colaboración en equipo y gestión centralizada: MostLogin admite el control de acceso basado en roles y el intercambio seguro de configuraciones de navegador, permitiendo una gestión eficiente de cuentas, campañas publicitarias y procesos de difusión por parte del equipo, al tiempo que se realiza un seguimiento de las responsabilidades operativas.

• Soporte para difusión automatizada: Compatible con herramientas como Puppeteer, Playwright y Selenium, cada tarea automatizada mantiene una huella digital y un proxy independientes, permitiendo operaciones de anuncios en lotes seguras y recopilación de datos.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia fundamental entre la huella digital del navegador y las cookies?

Las cookies son datos almacenados localmente que los usuarios pueden borrar. En cambio, las huellas digitales del navegador se generan basándose en las características del dispositivo y el entorno, e incluso si se borran las cookies o se usa el modo incógnito, las huellas digitales pueden permanecer muy consistentes, lo que las hace mucho más difíciles de eludir.

¿Suspenden realmente las plataformas publicitarias las cuentas basándose en la huella digital del navegador?

Las plataformas por lo general no suspenden las cuentas basándose solo en una huella digital única; en cambio, emiten juicios exhaustivos basándose en múltiples dimensiones como el comportamiento de la cuenta, las direcciones IP y los registros históricos. La huella digital del navegador se utiliza principalmente para identificar asociaciones entre cuentas.

¿Qué plataformas publicitarias utilizan tecnología de huella digital del navegador?

Las principales plataformas publicitarias, incluidas pero no limitadas a Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads, utilizan la huella digital del navegador en diferentes grados como parte de sus juicios de control de riesgos y cumplimiento normativo.